封面新闻记者 李华刚（泸州市文化广播电视和旅游局供图）
“省委十二届七次全会将文旅融合发展摆在全局突出位置，为泸州文旅高质量发展指明了方向。”6月18日，泸州市文化广播电视和旅游局召开了专题会议学习贯彻全会精神。该局党组书记、局长李凌表示，泸州将坚持“景城一体、近悦远来、主客共享”理念，推进文旅商深度融合发展，全力建设区域消费中心城市。
长沱两江交汇处的泸州。
立标铸魂：依托中国白酒博物馆打造城市文化新地标
作为国家历史文化名城，泸州文化底蕴深厚，目前正以“世界一流行业博物馆”为目标推进中国白酒博物馆建设。
中国白酒博物馆效果图。
值得关注的是，泸州拥有22处全国重点文保单位，数量居全省第二；2024年，泸州市博物馆成功创成国家一级馆，成为全省第二个文博图综合馆均为国家一级馆市州；泸州老窖旅游区创成“国家级非遗生产性保护示范基地+国家工业旅游示范基地+国家科技旅游示范园区”，郎酒小镇酒旅融合集聚区入选国家夜间文化和旅游消费集聚区，夜间经济辐射川渝滇黔四省市，成为区域消费新引擎。
中国白酒博物馆效果图。
泸州将深度挖掘在地文化、活化历史遗存、创新业态组合，丰富多元化沉浸式酒文化消费体验，着力打造展示中国酒城魅力的城市封面。依托中国白酒博物馆打造白酒文化新地标，梯次推动城市商圈、特色街区和社区商业提质发展。
场景赋能：构建消费矩阵激活文旅商融合发展新生态
省委十二届七次全会公报提出要加强文旅消费多元供给，促进文体旅商展协同联动、融合发展，建好国家文化和旅游消费示范（试点）城市，培育200个“蜀里安逸”消费新场景。泸州作为首批国家文化和旅游消费（试点）城市，将以“文旅+百业”“百业+文旅”双向奔赴的融合思维，构建起覆盖“日游夜娱、四季畅享”的全场景消费体系。
面对文旅发展新趋势，今年初泸州在全省率先出台《泸州市文化旅游发展促进条例》，制定“遇见泸州·酒城九惠”等系列政策措施，针对元旦春节、五一端午、中秋国庆等重要节假日，对来泸游客实行停车免费、电车充电免费、酒店和等级民宿入住免费等“宠客”举措。
泸州夜景。
面对文旅消费升级新趋势，泸州将着力培育覆盖“吃住行游购娱”的文旅商消费场景矩阵。一是深入挖掘、有机串联酒文化资源、红色文化资源、文博资源和城市文化景观带，精心策划工厂游、窖池游、研学游、滨江游等“有色有味、有型有态”的城市漫游经典线路。二是优化“夜经济”空间布局，拓展夜游、夜宴、夜演、夜展等业态；建立演艺活动服务专班，引育大型演艺活动市场主体、做强酒城演艺活动品牌。三是探索自主研发、合作开发、品牌授权等模式推动文创产业链式发展。四是全力办好第二届全国文物行业职业技能大赛、积极筹备首届全国文物保护利用大会，以大赛、大会为契机，培育赛事经济、展会经济消费场景。五是持续提升文旅服务水平，用心优化服务环境，让游客心动而来、满意而归。
要素强基：全链条保障锻造文旅产业发展硬底盘
近年来，泸州主动作为、积极推动文旅项目建设及招引投资，扩大文旅项目有效投资水平，推动江阳文体中心、“老泸州”历史文化旅游基础设施建设等项目竣工投用，同时抓好重点旅游基础设施项目建设，统筹“文旅+”“+文旅”项目建设。
灯火泸州。
下一步，泸州将以消费主体引培、消费场景打造、消费设施建设为精准落点，充分发挥要素保障、政策激励、投资支撑作用，为文旅产业成为战略性支柱产业筑牢发展底盘。一是优化资源要素保障机制，确保文旅商融合发展项目优先落地、活动优先审批。二是聚焦文旅商市场主体培育，建立完善财政、金融、债券、投资、产业、人才等针对性政策举措，确保惠企、宠客政策精准快速匹配。三是持续加大招商引资、项目储备、债券申报攻坚力度，助推文旅产业全域全业态发展。
从中国白酒博物馆的文化地标建设，到文旅消费升级新趋势下的消费场景矩阵搭建，泸州正以“文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先”的融合路径，深化文旅商融合，加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等新产品，大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态，努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品新体系、新格局，为四川文化强省旅游强省建设注入独特的泸州力量。
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